论产品包装在营销中的重要作用

1、 包装是一种销售力

　　相信很多人都知道“买椟还珠”的故事：一个郑国人从楚国商人那里买到一只外饰漂亮木盒包装的珍珠，竟然将盒子留下，而将珍珠还给了商人。这则故事正说明了包装的神奇效果。

　　在这个商品玲琅满目的今天，消费者在选购产品时对每个产品的停留时间是极其短暂的，因此，能否引起消费者的消费欲望而产生购买动机很大程度上在于产品的包装。产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。比如早前的卤味，像是鸭脖之类的熟食都是散装销售的，现如今采用了盒式气调保鲜包装的形式，结果销量迅速上升。直接说明，包装在很大程度上影响着产品的销售。

2、 包装是一种品牌力

      21世纪是一个品牌消费的时代，消费者在购买商品时已不再是单纯的为了满足物质的需要，而更看重商品能否为自己带来个性和精神的满足，这恰恰是需要靠包装才能表现出来的。现在，企业之间的竞争日益激烈，不仅体现在技术、产品质量、价格等这些硬性方面，还体现在品牌形象、产品包装等软性方面，而在这些软性竞争中，品牌的竞争影响力日益凸显，且越来越重要，也是最直接的竞争方式。

3、营销的观点看生鲜肉类包装

　　提升产品价值。国内的一些生鲜肉类大多以敞开式方式销售或者用一个托盘在上面裹一层保鲜膜的包装形式。但是从消费方便、安全角度和产品价值考虑，贴体真空包装更符合今后的发展趋势。

　　生鲜肉类贴体真空包装有着很多优势。首先是贴体膜完全顺应不用形态的产品自动覆盖在底托盘上，立体化的展示了产品的三维外观，方便消费者的检视分辨和触摸，还能锁住带水、带血的产品，阻止液体的流动。其次是能增强市场竞争优势。作为国际公认的高档包装，贴体包装后的产品空间被压缩至最小，便于携带和运输，节省物流成本。优秀的牢固的包装形式还可起到防尘、防震、防潮的作用。